明星花絮曝光 明星正在废弃微博

文 | 市象，作家 | 王铁梅，剪辑 | 杨舟

“微博之夜威望越渊博，显得微博越心酸。”计算微博十年，领有400万粉丝的“大V”王璐向「市象」暗意。

抢占简直一起文娱热搜，直播不雅看东谈主次超18亿的微博之夜，1月11日在北京国度体育馆举办，微博邀请了各个领域的杰出人物，创建了上千条与微博之夜计算的词条，卯足了劲思通过这一年一度的嘉会展现出微博强盛的影响力和买卖价值，但在王璐眼里，微博这个平台也曾走入了中年，活力难再现。

微博自2009年谨慎上线，赶快成为了中国酬酢平台中声量最大、最具活力的公论场，热门事件发生后第一时候上微博琢磨，也简直成了昔时十几年里网民的风气动作。这其中，文娱生态关于微博的发展来说，功不可没。

据知微公论场统计，2024 年上半年，微博累计产生 7.3 万条热搜，月均热搜 1.2 万条，其汉文娱类占比29.1%，超越占比26.3%的社会类。

文娱明星自带流量和公论属性，能够和微博“公论场”的定位酿成考究的共生关连，也因为微博关于明星产业的特殊性，即使在小红书和抖音强势抢掠用户的情况下，微博依旧坚硬保握着活力，不错说，明星产业是微博现时最热切的买卖板块之一，微博之夜中，明星计算话题阅读量相加接近百亿，仅女明星杨紫一东谈主，就达到了全网琢磨量248万，阅读量14.5亿。

但关于明星来说，微博却不再是能够为他们带来最大助力的平台，越来越多的流量明星正在暗暗转向，微博的“台柱子”面对着坍缩的风险。

01 在微博发声，在抖音直播

前段时候，男星李明德怒撕剧组事件霸榜微博热搜，李明德因以为我方在剧组遇到了不公谈待遇，连发数十条微博，宣称要“揭露剧组的阴沉”，此事在微博赶快发酵，仅一晚时候，他登上热搜61次，词条阅读量超百亿。

借助微博，李明德得胜领有了鼓胀多的关怀度和热度，但在事件琢磨达到兴奋时，李明德却经受在抖音开启直播，连线网友，直播当晚李明德礼物收益超十万。

经受在微博发声，但却在抖音获利，李明德用举止证明注解，微博能够早已不是那些有话题度的东谈主能有最大获益的处所，“看明星上微博”这个固有阐发正在被明星亲手冲破。

作念出相似经受的还有最近因“送车事件”闹得沸沸扬扬的黄子韬，算作出谈多年，外洋回国的前男团成员，微博也曾一直是黄子韬和粉丝调换以及发声的主要阵脚，以致因屡次在微博发泄不悦而被质问口无讳饰，但近两年来，黄子韬却因在抖音直播而再次翻红，在直播中展示我方的脾气和糊口，让黄子韬突破了原有的粉丝圈层，有了更高的着名度，同期他也经受在抖音开启直播带货，阐扬计算抖音账号，逐渐减少了微博的更新。

但在入驻抖音之前，黄子韬曾在微博直播多年。

微博没能带黄子韬破圈，但抖音作念到了，微博关于艺东谈主的买卖价值正在流失，也曾在一场文娱事件中，明星和粉丝群体齐紧紧扎根在微博，不管是营业宣传照旧热门事件琢磨，微博齐是实足的惟一阵脚，但当今，明星似乎有了更好的经受。

“当今其实许多艺东谈主包括团队是打心底里烦微博了，微博似乎是所谓的追星‘官方’平台，是粉丝之间调换、作念数据、打榜的主要阵脚，但微博举座公论环境太差，‘晴明举止’齐挡不住恐怖的饭圈大战。”有八年多追星史的郑雯向「市象」裸露。

郑雯暗意，我方也曾算是某明星的“大粉”，有过5万微博粉丝，“在微博，大粉的大喊力以致超越明星本东谈主，是以大粉一朝挑起事端，两方粉丝骂战会相等浓烈，这即是引战。是以也不怪明星烦，这谁齐受不了。”

翻看如今各个当红明星的微博，简直莫得明星在微博抒发任何不雅点，大多数明星的微博内容惟有代言告白或宣传作品，任何干于明星的词条和动态的批驳区里，齐是清一色的粉丝控评。

王璐告诉「市象」，“微博之夜的明星阵仗百折不挠，但整场晚会难受又枯燥，微博Queen的奖项最终颁给了赵丽颖，但翻翻她的微博，简直全是告白代言，我照旧吊问十几年前姚晨和杨幂当选微博Queen的年代，那时候明星照旧‘活东谈主’，微博也莫得被饭圈全盘占领。”

姚晨是2010年的微博Queen，是那时公认的微博女王，亦然最早入驻微博的一批明星。那时宽松的汇注环境允许艺东谈主在微博开脱的作念我方，对宇宙事件直吐襟怀，亦然因为这批明星在微博的活跃，眩惑了无数用户，让微博发展赶快，竖立了文娱产业这根主心骨。

02 微博不再是明星的惟一

“艺东谈主的矛盾在于他们敌对饭圈的同期还离不开饭圈，微博的饭圈力量很强，是以微博当今依旧是大多数艺东谈主的第一营业阵脚，亦然资方判定艺东谈主买卖价值的主要参考平台，但较着，这个比重正在发生变化。”郑雯向「市象」暗意。

郑雯的认识没错，当今微博依旧对各大艺东谈主团队有热切价值，但并非惟一。更多的艺东谈主和粉丝运转爱好小红书和抖音等平台的数据，因为品牌方也运转愈加敬重艺东谈主除微博除外的平台数据，以致有一些艺东谈主只在小红书和抖音发布日常分享，它们为这些艺东谈主带来了远超微博的获益。

颜安是一个刚刚演出了大热古装剧《九重紫》的男演员，由于他出演的是副角且是邪派，电视剧的爆火并未给他带来内容上的红利，微博粉丝也只是停留在四十万操纵。

但在剧播尾声，颜安有时在抖音开启了直播，展现了我方真正敬爱敬爱的脾气，赶快破圈并斩获无数粉丝。颜安当今抖音的粉丝数较微博多出200万，以致因此赢得了商务代言，如今颜安依旧在更新微博，但较着抖音才是属于他的“主战场”。

颜安并非个例，早年的微博网红，自后的脱口秀明星李诞，退出综艺界后，罢手更新微博，转而在小红书开起了“小卖部”直播，阐扬计算我方的小红书，成为小红书博主后，李诞名气不降反增。

关于计算我方品牌的潮水明星白敬亭来说，小红书比微博更符合他拓展品牌受众，白敬亭在小红书分享穿搭和日常的频率相等高，和惟有告白的微博主页比较，小红书才是白敬亭荒谬粉丝心照不宣的调换平台。不仅是白敬亭，越来越多的明星心爱在小红书和抖音展示出愈加鲜嫩的一面，况且还能在这些平台收成更多的商务合营和粉丝。

“关于当今的艺东谈主来说，微博要营业没错，但微博的饭圈过于固化，活东谈主用户正在减少，思要握续夸大影响力，单靠微博详情不能，是以众人才在其他平台各衰退招。事实也证明注解，微博当今能带给明星和粉丝的越来越少了。”郑雯向「市象」暗意。

03 微博正在失去活跃用户

“活跃用户减少”是微博避无可避的事实，凭据QuestMobile的数据，2016年前后，微博用户东谈主均每月使用时长约莫在585~801分钟，但八年后，这个数据变成了612分钟，同庚小红书的东谈主均每月使用时长为3318.6分钟。

逼迫客岁9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿，比较于2022年的5.86亿月活用户和2.52亿日活用户并无增长，反不雅小红书和抖音，短短两年，月活用户离别增长2亿操纵和4亿操纵，本该属于微博的用户正在流失。

另外，数据炫耀，2023年的微博单月活跃优质创作家较两年前暴减40%，原创内容在一起内容的占比中跌到30%以下，这个巨大的公域信息神色正在失去根基。

“从我玩微博运转就彰着能感受到微博的计策很明确，算法中心化，走大V阶梯。”王璐暗意，大V这样的意见首领，是微博的灵魂。热门事件发生，大V赶快表态，引起平素琢磨，从而带来流量，流量通过告白完成变现。告白既是大V的主要收入来源，亦然微博官方的主要营收来源，占微博总营收的85%以上。

“前些年微博大V是很赢利的，微博有过相等隆盛的一段技巧，那时候多样领域的大V活跃产出，互动量也很真正的，莫得水分，那时我谨记我惟有几万粉丝，关联词每天更新，偶尔写点长文，月入有时能过十万，那时候咱们赞理的头部有papi酱、王尼玛、黄文煜等等。”王璐向「市象」暗意。

微博2016年上线超话功能，彼时，微博也曾和文娱圈紧紧系缚，微博买卖化的动作也在加速，不健康的生态初见头绪，尔后上线的告白分享谋划，更让各路营销号通过激励多样对立和骂战从中获益，水军狂风暴雨，原来的大V闲散撤出微博，明星也不再通过微博展现真我，原生用户的身影简直消除殆尽。

“微博本来流量就只歪斜给KOL，当今不但莫得优质内容产出，点开批驳还看不到活东谈主，热搜词条全是水军，明星粉丝弥远在吵架，当今大V很彰着也曾走头无路了，再放任明星这样滚动阵脚，微博也就真完毕。”王璐对「市象」暗意。

逼迫2024年5月，领有6亿月活的微博市值较2018年缩水超90%，仅约21亿好意思元。同期领有3亿月活的小红书估值达200亿好意思元操纵。

郑雯告诉「市象」，“我粉的小偶像早就不更微博了，她更新小红书和抖音的频率比更微博多得多，她在小红书上更的好意思妆视频荒谬爆，还有好意思妆品牌找她合营，咱们当今齐心爱在小红书给她作念数据，小红书和抖音的氛围比微博友好的多。天然剧宣现时照旧离不开微博，关联词将来就说不定了。”

郑雯的预感能够是正确的，就在上个月，计算部门公布了10起打击整治“汇注水军”的犯法作恶典型案例，其中主要针对的恰是某些公司诈欺微博大V营销号刷量控评，作秀热搜的举止，而这些公司经久相接明星责任室和影视、综艺剧组的实行宣发，制造热搜对他们来说是家常便饭。

“微博典型一手好牌打得稀烂，办出再吵杂的微博之夜也无须，不如睁开眼睛望望用户的意见。”王璐暗意。

（文中东谈主物均为假名）